富保罗：耐克失市场统治地位是因年轻人不再盲从趋势&实体店减少

Spotify 2026-09-09 20:27:14

24直播网9月9日讯近日NBA著名经纪人里奇·保罗和名嘴主持人Max Kellerman录制了《Game Over》播客，在最新更新的一期里，他们谈到耐克的相关话题。

名嘴：耐克失去了在鞋类市场的统治地位，你觉得为什么？

富保罗：当你走进商店，他们不再占据那么多货架空间了。其他品牌崛起了。以前大家都穿耐克，关键只在于你穿哪一款。现在的年轻一代不再盲目追随潮流，也不强求合群。他们非常自由，想穿什么就穿什么。

名嘴：现在的购物体验确实发生了变化。

富保罗：当耐克离开实体店转向直接面对消费者时，这就给了其他品牌生存的空间。无论网购多发达，去店里试穿鞋子、照镜子的感觉是无法替代的。舒适度也真正改变了游戏规则。一个品牌霸占榜首太久，总会迎来转折。关键在于品牌内部是否在关注这些变化，是否愿意做出改变。

富保罗：当篮球鞋不再是首选时，市场就出现了机会。

名嘴：在80年代，出现了三个前所未见的人物。杰克逊是史上最伟大的流行歌手，他改变了流行文化。泰森在拳击台上的统治力像打电子游戏一样。然后是乔丹，他就像升级版的欧文，但全方位更强。耐克建立在乔丹之上，抓住了80年代经济增长和NBA爆发的完美风暴。

名嘴：那种爆炸式的增长是从80年代中期开始的。

富保罗：事情是多层次的。我们的父亲那个年代是不穿运动鞋的，他们穿皮鞋。运动鞋在80年代才成为日常穿着的潮流。伴随着嘻哈音乐、乔丹以及一些社会现象的出现，大量购买运动鞋的不是老年人，而是年轻人。年轻人手中有了快速流动的现金，形成了过度消费。

名嘴：在纽约，当时大家都想要阿迪达斯、彪马和耐克，但耐克排第三。乔丹出现后耐克才冲到第一。

富保罗：1983年有凯尔特人和湖人名宿代言的武器系列。1987年的时候各品牌还在激烈竞争，有尤因的专属鞋，还有迪亚多纳、乐途、英国骑士等品牌。当时锐步还没做篮球鞋。在1992年奥运会之后，耐克确立了领先地位，并且从此一骑绝尘，再也没有回头。

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